Publicidad económica

Para todos aquellos que quieran tener más ventas y más clientes hoy les traigo una comparativa entre los anuncios del periódico y la publicidad en Google

La caída del periódico tradicional

Las ventas, los beneficios y la difusión de los periódicos en papel ha caído duramente y las editoras aseguran que la única forma de subsistir es ‘amputando’ parte de su profesión mientras intentan adaptarse a los nuevos medios.

El periódico ha tenido un descenso entre sus lectores habituales debido a la llegada del Internet, el interés de los lectores ha pasado a los blogs, redes sociales y demás medios en línea por su inmediatez y calidad de información, aparte del nulo amarillismo que existe en Internet.

El éxito de Google

Pero ¿Cuál es el medio por el que los usuarios llegan a la información en Internet? Gracias a los motores de búsqueda y la facilidad que le dan al usuario para interactuar, y encontrar la información que necesitan cada vez personas de mayor edad utilizan el Internet, esto y la emergente aparición de ciber cafés han facilitado en México y el mundo el uso de estas herramientas.

Aunado a que los precios se vuelven más económicos y a la aparición de las tablets cada vez más personas tienen acceso a la web, y es a través de Google que encuentran todo aquello que resulta de su interés, con esto se puede predecir que el aumento de usuarios está en constante crecimiento.

Precios y alcances de la publicidad en periódicos y los anuncios en Google

Tomando en cuenta lo ya mencionado, podemos hacer una comparativa entre las principales ventajas y desventajas que hay entre los anuncios de periódico y la publicidad de Google.

	Anuncios en Periodico	Anuncios en Google
Precio	Por Anuncio	Por Click
Alcance	Publico local	Publico Local y/o Mundial
Segmentación	No	Si
Interés del lector por el anuncio.	Bajo	Alto y Orientado
Interactividad	No	Si
Reporte de resultados	No	Si

De la tabla anterior podemos sacar varias conclusiones.

Precio

Mientras los anuncios en el periódico tienen un precio único, estos dependen de la primera impresión o de que alguno de los lectores esté interesado por el anuncio en específico, hay un casi nulo porcentaje de personas que leen todos los anuncios clasificados.

Por otra parte la publicidad en Google solo se paga cada que un usuario da un click, esto quiere decir que solo se paga por la impresión del usuario interesado, con lo cual se puede medir la efectividad de la publicidad en Google.

Alcance

Mientras que el periódico nos limita a un mercado objetivo dudoso y de muchas clases sociales, la publicidad de Google nos permite establecer un área geográfica específica, las áreas de interés del usuario que vera el anuncio (términos de búsqueda), y los horarios o días en los que queremos que aparezca.

Interés del usuario/lector

Mientras que en el periódico el interés del lector hacia los anuncios clasificados es muy baja y la percepción hacia la publicidad en medias páginas o páginas completas es negativa, la publicidad en Google nos acerca solo a usuarios ya interesados por aquel producto o servicio que estamos ofreciendo, debido a que el mismo usuario está realizando la búsqueda de éstos.

Interactividad

Mientras que en el periódico lo único que puede hacer el lector es llamar por teléfono en el momento en que se encuentra interesado, o dejarlo para después corriendo el riesgo de olvidarse, en la publicidad de Google puede dejar una solicitud de contacto y externar una pregunta o duda, dejando así su información para tomarlo como prospecto e incrementar nuestra cartera tanto de clientes como de clientes potenciales.

Conclusión.

De todo esto podemos concluir que la forma de publicidad más económica en relación precio-resultados es la publicidad de Google, debido a que los periódicos están perdiendo cada vez más su impacto en la sociedad y a que no hay una forma específica de medir el impacto que realmente se tiene, los anuncios clasificados puede que sigan siendo útiles para vender un solo producto, pero el retorno de inversión que ofrece a un negocio es poco.